彭城陶瓷:“两条腿”走路的智慧
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“南有景德,北有彭城”闻名全国的“磁州窑”发祥地——彭城,位于邯郸市峰峰矿区,是我国日用瓷的主产区及出口基地之一去下半以来,受欧盟“反倾销”影响,彭城日用陶瓷出口严重下滑,今上半出口不足千万美元,出口生产企业由14家锐减为目前的8家在市场压力的倒逼之下,彭城陶瓷开始由“单腿跳”向“双腿跑”转型:原来出口市场单一,以欧盟为主,现在拓展到日本、韩国、南非、澳大利亚、美国、巴基斯坦等;摒弃过度依赖国外市场的思维,积极拓展内销市场欧盟“反倾销”,订单大幅缩水历时一多的欧盟对中国陶瓷餐具反倾销调查,终于尘埃落定。

欧盟日前作出最终裁决,宣布自5月16日起,对原产地为中国的陶瓷餐具征收13.1%-36.1%的反倾销税,期限为在终裁中,欧盟已经把陶瓷刀排除在此次反倾销征税范围之外。

“还好,我们公司获得17.9%的平均税率,税率下降了8.7个百分点去底,欧盟初裁对我们加征反倾销平均税率26.6%”峰峰矿区裕行陶瓷有限责任公司总经理赵林亭放松了紧绷的神经,“一旦按高税率征‘反倾销’税,我们的产品将被挡在欧盟市场大门外能获得平均税率,得益于检验检疫部门、行业协会与企业的迅速应对、积极应诉”日用陶瓷行业危机源自2月16日,欧盟开展日用陶瓷反倾销调查11月15日欧盟发布公告决定对原产于中国的陶瓷餐具征收临时反倾销税,税率为17.6%-58.8%,实施期限为6个月据了解,平时欧盟对从中国进口的日用陶瓷所征关税为13%左右自欧盟发起反倾销调查以来,不少彭城陶瓷企业感受到,来自欧盟的订单大幅缩水“从去11月份之后,欧盟市场的订单同比减少80%以上,甚至可以说没有新的订单”一陶瓷企业负责人向记者透露赵林亭告诉记者,“今上半,公司出口同比下降50%,估计内要比去出口减少三成”彭城日用陶瓷出口严重下滑,往一的出口额近5000万美元,而今上半只有900多万美元“对欧盟市场,我们决不放弃因为,欧盟市场比较成熟,产品售价相对较高”赵林亭表示,“预计明欧盟市场将有一个反弹,订单将恢复到正常水平,毕竟欧盟市场有刚性需求”“有中生新”,加快转型升级目前,彭城陶瓷企业已经没有了原料优势,所需陶土全部从省外采购邯郸出入境检验检疫局彭城办事处主任荆士燕表示,江浙地区的产业可以“无中生有”,我们磁州窑具有人才、技术、品牌优势,为何不能“有中生新”?关键在于思想观念的引导和技术标准的帮扶7月3日下午,记者来到位于峰峰矿区的梧桐树家居用品有限公司,这是一家新投产的企业走进生产车间,少了传统陶瓷生产企业的闷热,没有了弥漫的粉尘,干式等静压成型生产线在高速运转,制坯、成型一次性完成,自动上釉设备不时“吐出”釉面规整的瓷盘胎“我们开发的等静压成型工艺,是一种新型工艺,成本低,产品合格率更高”梧桐树公司副总经理刘禛随手拿起一把印有梅花图案的茶壶说彭城陶瓷生产历史悠久,但产品结构单一、档次较低、品牌知名度不高,许多公司吃以前的配方“老本”,不注重研发新品。

业内人士认为,加强技术与创意设计研发,提高产品附加值,是彭城陶瓷摆脱反倾销困境的根本途径裕行陶瓷公司最早生产的是普通的白瓷产品,近来研发出骨质瓷、新骨瓷等新产品新骨瓷是介于白瓷与骨质瓷之间的一种陶瓷产品,硬度比骨质瓷增加,深受国内外客户的青睐。

继新骨瓷产品后,在彭城检验人员的指导下,裕行公司依靠雄厚的产品研发实力,开发出了适合日美市场消费习惯的“月光骨瓷”,这种新产品的白度、透度和规整度都较原有的新骨瓷显著提高,试销日本大受欢迎。

“借船出海”力拓内销市场此次欧盟反倾销调查,对彭城陶瓷企业触动很大:以往过度依赖国外市场,国外市场中又过度依赖欧盟市场,今后,必须加大市场多元化开发多数陶瓷企业意识到,内销是短板,今后要加强内销市场的开拓,由坐等上门转向主动出击记者了解到,今,裕行公司将出口重心有意向美国、日本、中东调整在力保欧盟市场的同时,增加中低档产品,大力开拓东南亚、非洲市场上半,裕行公司对美国、日本、中东和东南亚的出口额已达150万美元这些天,赵林亭的行程非常繁忙7月2日晚上11点,他刚从山西考察市场回来“‘单条腿’走路势必不稳,‘两条腿’发展会更加稳健在出口市场萎缩的上半,公司国内市场销售增长了20%,出口下滑带来的压力得到了较大的缓解”赵林亭说,为拓展内销市场,裕行公司在深圳、义乌设立了办事处裕行公司日用瓷产品成功进驻沃尔玛、大润发、家乐福、石家庄北国超市等大型超市随着产销量的增加,企业自身的产能开始受限,于是,裕行公司“借船出海”——让其他企业给裕行公司贴牌生产裕行公司从具有质量许可证、且合乎出口要求的企业中,择优采购白瓷,经贴花等工序后,成为“裕行”产品,并严控这些外协企业的产品质量一连串的组合拳,让裕行日用瓷的品牌知名度大增,市场也愈加多元化

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