鸿永景德镇陶瓷艺术馆资讯本文刊发于《陶瓷研究》：色彩以其独特的魅力，受到设计师、经营者以及消费者的高度重视近来中国市场上也掀起了一股色彩消费的浪潮，各个大城市纷纷开设了色彩顾问公司，从如此火爆的色彩市场中，可以看到消费者对色彩消费的需求是多么的急切但是色彩的风潮如此的来去匆匆，如果设计师只是单纯去追寻着一股股的风潮，那么就必将陷入“样式设计”的漩涡时至今日，当代设计提倡从世界整体和未来角度重新规划生活，即“设计生态学”、“可持续发展”、“循环再利用”和“分解设计”在机器与人不断融合中，这个人工系统也在不断地扩展，人类归根结蒂属于大自然的一个组成部分，维护生态循环乃是维护人类自身生存和发展的前提，无限富裕和享受最终会造成不可逆转的结果陶瓷产品设计正面临着史无前例的考验，趋向于市场流行、消费场合、审美个性及生活方式等众多因素的整合，迫使陶瓷产品的实际使用功能、视觉传达功能、装饰功能等的功能比重进行重新分配单一的陶瓷外观没有色彩和装饰图形，消费就不尽人意有好的高水准外观设计为基础，产品配以合适的颜色和图案装饰才称得上得上完整完美完美就必然会留下好的、满意的印象和消费成果设计和消费的关系十分微妙，设计是刺激消费的有效途径，消费是设计的实现条件陶瓷产品的设计和消费之间的关系也不例外，陶瓷产品的色彩选择也不能例外。

陶瓷设计在传统意义上是属于手工制造业，而随着今天制瓷技术和材料应用的成熟，今天的陶瓷工厂已经进行流水线式和批量的生产，从这种层面上，我们的陶瓷设计应当属于现代工业设计的范畴现代工业设计的造型设计由于市场消费行为的变化已经变得日趋简洁明快，而陶瓷设计中的直线设计也变得更加有节奏感、速度感，这种造型设计风格形成了很强的时代风格伴随这种陶瓷设计有了时代特征，却使机器生产的产品产生了冷漠感人们不仅希望陶瓷产品有适合现代的生活，也希望产品具有一种和谐、亲切和喜悦感的人情味在市场上我们所看到的陶瓷产品已经不仅仅限于以前的传统颜色体系了，如青白的青花瓷，翠色的青釉等等，有了更加体现个性和多样的颜色体系所以对消费形态和颜色应用的研究同等的重要，可以更好的促进陶瓷设计的进步要想了解陶瓷色彩的知识，必定要了解一般产品设计的色彩常识，陶瓷产品的设计必定遵循这些一般规律。

色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学、生理学、社会学和符号学，等等。

如何应用色彩丰富的内涵和表现力，设计出既符合人的生理与心理需求的，又能准确地表达设计意念的优秀的陶瓷产品的色彩，在当今时代是陶瓷设计者和企业共同关心的课题由于篇幅的局限我们只需要知道色彩的在消费行为中的重要作用和影响色彩的一些基本因素色彩是人类视觉中最有力、最响亮的语言符号，有形就有色和一般的设计行为一样，在产品设计中形态和色彩都无法脱离对方单独存在在商业中，色彩通过强调突出一些重点细节，可更清楚、更有效地传达产品的信息研究表明，色彩为产品的信息传递增加了4%的读者，改善人们理解力的幅度达75%在产品设计中能够合理应用富有个性魅力的色彩，不仅可以使产品脱颖而出吸引更多目光，成为关注的焦点，而且能够更迅速、更有效地向人们传递产品的信息鸿永景德镇陶瓷艺术馆资讯本文刊发于《陶瓷研究》：一个产品的颜色可能受到很多因素的影响，我们大致可以把这些因素分为以下几大类：物理因素、技术因素、消费者心理因素、消费者对色彩的定位因素、流行色因素技术因素，主要有化学因素、材料机理因素、工艺因素四种因素(3)消费者心理因素，主要包括龄与性别因素、文化和宗教因素、人们心中的产品形象色等等。

(4)消费者对色彩的定位因素，包括根据产品属性和利益定位、根据价格和质量的定位、根据使用用途定位、根据使用者定位、根据竞争者定位等等(5)流行色因素，人们的色彩视觉，直接影响到流行色的变化和发展而消费者追求新颖、时髦的心理状态，又是流行色存在和发展的决定因素流行色的发展和变化，必须在色相、明度、纯度和冷暖等方面区别于以往的色彩，并且有向对应的方向发展的趋势这就是人眼在色彩视域中，如果对某一种色彩或色调产生视觉疲劳时，就会产生色彩补充的欲望，即“生理上平衡和补充”原理随着社会的进步，人们的物质生活日益丰富，人类文明得到长足发展，人类社会已迈进知识经济时代从而，当前人们的消费心理也发生了巨大的变化：消费已不仅仅是简单的满足物质需要，而且是满足不断扩大的精神需要今天的消费者，购买产品已不单单只是为了使用，同时对其是否符合自己的审美情趣作为评判的标准，特别是轻消费者，对产品个性需求更为强烈现代设计中，应当有意识地将符合消费者情感需求、象征人们特有的审美取向、体现现代人的价值观、顺应大多数消费者的消费行为的文化内涵融入到设计过程中去时代的时尚意识，已经突破了传统教条框架，已经从被动流行时代演变到引导流行阶段无形对有形的突破，给了人们更多的创作空间新生代的人们正逢这个流行没落，个性张扬的代时代催化了他们的行为意识，他们的行为意识也影响了时代的发展脉搏他们对于设计的审美取向，也直接影响了设计的发展方向鸿永景德镇陶瓷艺术馆资讯本文刊发于《陶瓷研究》：当前社会经济的迅猛发展，使人们的基本需要不断得到满足同时，人们的生活节奏加快，工作压力增大，竞争日益激烈，精神变得紧张因而，现代人逐渐产生了追求轻松、幽默、愉悦的心理需求但是，通过市场调研，我们发现真正能符合这种心理需求的产品实在太少而现代设计对人们趣味性及娱乐性追求这一因素的关注，有时还会取得意想不到的效果总体来说，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区的文化的差异和个人的偏爱而有很大的差异倘若设计只是为了一味地追求迎合消费者的消费心理，设计势必陷入不负责任地刺激消费的泥潭所以，设计师必须要了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理，努力探索设计与消费者心理活动的规律，从而更好地解决设计与消费之间的关系寻求颜色的变化是藏在所有人内心深处的潜在需求，这种变化在很多方面都可能被要求，例如场合的变化、节气的变化、习惯的变化等等在寒冷的冬季，我们还是拿一个青釉的器皿在手里总没有拿一个暖色调的器皿让人感觉舒服，同样我们在炎炎夏日，用极暖色调的东西，会让人心烦意乱变化的重点是改变颜色，所要求的色彩将是能够提供足够变化的宜人的色彩，当然此种颜色一定是跟得上时代的和精心选择的用来强调变化这一主题陶瓷产品的设计在营销中是属于促销的途径，追求陶瓷产品的色彩同样也可以运用强调这一主题，它通常用于小附件或设备的配色策略中新的颜色，流行的颜色和最新时髦的色彩运用于那些小的器具中用来点缀整个周边的环境，往往能起到“一点即美”的效果而深受消费者的喜爱小面积的纯色或者一些特殊的色彩往往用作强调主题人们经常会为买到与他们现有产品相配的消费品而头痛，通常他们会从色彩上考虑，购买与现有大部分消费品相适应的消费品那么研究消费品的相匹配程度是非常必要的。

在这种情况下，盲目的追求最新、最流行的色彩显然是不合适的，过去一段时间内所流行的色彩将在此种促销策略中起到指导性的作用一套餐具的色彩，就要配合各种流行的橱柜和餐桌的色彩，而达到和谐的搭配和也实现了促销的目的消费品的色彩往往要求要与消费品的用途具有良好的相关性，才能达到良好的营销效果以色彩与食品之间的关系来看，在盛装食物的器皿配色中，必须要选择那些有利其如于表现食品自身的色彩比如：一些色彩与食品联系得很好并且能提高它的成色：其他颜色则不能一些色彩可以作为食品极好的背景色，一些色彩有开胃的作用等等，当然上面所列，只是色彩促销手段的一部分，在对一个消费品实施色彩营销方式时，情况显然要复杂得多，必须在对消费者以及市场本身进行调研分析的基础上，根据生产方自身的实际情况进行选择，而且常常所要采用的色彩策略不是单一的，而是兼顾多个方面的复合体而作为设计师要了解企业所要采用的色彩促销策略必然是在进行消费产品色彩设计时考虑的重要条件之一设计师既要肩负起满足消费者感性需求的重任，又要维护社会伦理道德和人类可持续发展的责任那么，集良好持久的使用功能和常换常新感性形色于一身的消费品无疑是最好的选择