在陶瓷产业寻求转型发展的当下，陶瓷企业纷纷在“互联网 ”时代背景中，认清情势格局的急剧演化，明白唯有量力而行，在机遇挑战并存的环境里突围而出，才是品牌屹立前行的方法论对于掺杂着焦虑急进的外部因素，陶瓷企业更要懂得沉静的意义：变革转型并非一朝一夕便能轻易达成的事，沉下来才能完成积淀的过程，才有可能理清发展的思路、看清未来的产业格局我们如今借助互联网和电子商务的模式，对品牌进行转型更新，引入“互联网 ”、“o2o”等新兴的概念样式，希望能给行业带来勃勃生机、注入新鲜活力。

但值得提醒我们注意的是，无论是从前王牌电视台的广告标王、当红明星的营销代言，还是现在让行业立足互联网浪潮的革新，这些促成产业和品牌焕发力量得以增进的东西，都只是一种媒介载体而已对于互联网电子商务平台的搭建，我们大可将其看成是：对陶瓷产业最有力的媒介，对陶瓷企业最有利的经营切入模式互联网承载着陶瓷行业未来的市场面向、消费群体的信息动态、产业资源的数据整合，相信每个陶瓷企业家从业者，都对“互联网 陶瓷产业”的形态，抱持很大的想望与期待下面要讲到的陶瓷品牌属性，正是我们在互联网电商载体下，将载体形式导入实质内容的讨论希望各位看完能够明白，为何陶瓷品牌的属性如此重要，要划归成转型发展的刚需我们讲的陶瓷品牌属性，其核心都落在一个词汇上：价值我们知道陶瓷产品具备最基本的使用价值，而使用价值主要体现在产品质量上，质量好的，我们会觉得这个品牌的产品有品质面对陶瓷行业严重的产能过剩，企业的供给远超实际的消费需求，所以在使用价值的品质问题上，消费市场的信息是能够做到与企业对称的在供需双方信息对称的条件下，陶瓷品牌属性的使用价值，其提升空间有限。

于是品牌常积淀的文化价值、宣扬的个性口号等独特的印象标签，成为市场辨识度较高的一个特征符号陶瓷品牌属性，除却基本的使用和文化价值之外，其品牌产品的附加值主要表现在思想艺术的精神层面众所周知，马斯洛需求理论揭示了，人的最高级需求都是精神层面的实现。

对于行业产能过剩的诱因，我们一定程度可以理解为，消费市场对陶瓷产品的二次消化并不积极。

如今的消费市场，对于工业化设计的陶瓷产品，认为其最多只能算作是半成品只有培育个性和差异化的优势，在使用价值基础上注入艺术设计，融入时尚装饰的特质，让消费者感受到你卖的并非单品，而是一系列拥有思想艺术内涵、兼具美的体验，在生活和精神品鉴上能够体现价值，实现人追随高级需求愿望的，才是完整的陶瓷品牌产品这种为消费群体达成更高的追求、提高消费市场消化能力的品牌属性，正是陶瓷品牌在转型发展中，必不可缺的要务之一因此，塑造陶瓷品牌属性，从产品的属性内核增进品牌的附加值，让这种附加值转化成消费者追随的价值，将其说成是企业转型发展的刚需，一点也不为过行业产能与消费市场的消化能力，供需关系与买卖双方信息对称的情势，这两两相对的要素，在陶瓷产业的经济活动中，推动着企业加大塑造陶瓷品牌属性的力度，表达着消费市场的强烈需求，更是立足于“互联网 ”载体形式下，陶瓷品牌转型发展的重要内容