事情得从三天前，在景德镇陶瓷产业园区的一次经历说起那天是周末，本就人丁稀少的生产基地更显寂寥，随意走进一家陶瓷创业孵化基地的厂房，竟然发现还有人在干活，看来这行的生意还不错对于熟悉景德镇制瓷业的人来说，这里并没有什么稀罕之处，瓷器成型的工坊大多如此，半人工半机械的设备材料，满地满墙的泥浆粉尘，灰头土脸的操作师傅一位师傅正在进行倒模成型中的脱模工艺，看着他熟练地把“藏在”模具中的成型泥坯取出，然后又将模具复原整齐地码好，不由得多看了急眼，并连同师傅的操作和取出的泥坯雕塑一道，拍照以记之此举引起了另一名同样打扮，浑身泥浆的“师傅”的警觉，操着非本地口音的他走过来，口气不是很严厉，态度缺很坚决地予以了制止：“这个不能拍，其他的都可以”他口中的不能拍，就是眼前这些猪“未经允许擅自拍摄”，本该理亏的我经他这么一说，反而有了底气这实在是一只太过普通的猪，多看几眼的原因是它十分眼熟，我家就有一个，那还是买给幼儿时期的孩子存钱用的我想你一定也觉得十分眼熟再问这个看似“师傅”，实则“老板”(他自己介绍)的人：为何这个不能拍？他却已词穷：我也说不上，反正对我们不利！明是猪，我想他应该是担心这个造型被泄露后，会引起模仿、竞争……或许，它会成为爆款、网红的……可是，它实在是太过普通简直就是那个金光闪闪的塑料猪型存钱罐的翻版，只不过，材质换成了陶瓷的就是陶瓷的，市场上也并不少见！一头不值、不必、不会被仿制的“猪”，为何他却如此抵触呢？莫非他隐藏很深，有着不可告人的目的？或者他经在坯房里劳作，来了订单就倒模生产，已经很久没有与外界接触，并不知道原创设计界日新月异的变化？想到这里，不禁莞尔，转念一想，又觉得有点可悲！景德镇，一个产业支撑一座城市上千经久不衰，至今，仍保有全套传统制瓷产业链，却在产业规模上不占优势，在文创设计界处于产业链的中低端来样定制、手工制作仍旧是产业收入的主要来源，那些整日待在坯房里拉坯、利坯、倒浆、翻模的“泥巴佬”无暇、无力，也无心去思考，用什么样的方法，通过怎样的途径去提升“泥巴们”的附加值？当然，这里说指弱项仅限可批量生产、大规模复制并赢得广阔市场的陶瓷产品，景德镇这块实在是格外薄弱！这个青青白白的碗儿好看吧，是手工的哦！别的都好，就是没有量！近来以陶溪川为代表的文创街区的产品不在此列，景漂一族、青学生在这里摆摊设点，展示售卖的陶瓷工艺品五花八门，个性十足，网络线上营销和游客线下购买的组合式营销，让他们的创意之作可以直面终端，扩展市场，但对绝大多数个体而言，某类品种的销售总量还是少的可怜。

做（画）好的瓷器卖给谁？即使是从事陶瓷艺术创作的陶艺家也面临着等类似的问题，原有擅长题材类作品市场逐渐饱和，自我艺术类型难以突破、消费新生代的审美喜好难以捉摸等等主客观条件发生变化，大多数人无以适从只能在原有画面、器型大小上做些加减法，勉强维持“没去想未来，能过好今天就不错啦！”即使是眼下生意还算可以，诸如重工、仿古、茶具类的工坊主也是抱着“吃一截剥一截”的心态浑噩度日有老祖宗留下的金字招牌，有十几甚至几十的手艺在身，他们的确没想那么多凭经验造的器型外观，参照书本的纹饰尺寸，再加上多来积攒下来客户的来样定制，这些心气不高的手艺人已经心满意足这是今拍出天价的“清康熙粉红地珐琅彩开光花卉盌”半成品主流消费人群已经从50、60、70后，向80、90、00后过渡，现在的轻人还会为“四大美人”、“花开富贵”、“锦绣山河”买单？这一点，他们不是不知道，只是不愿意面对罢啦！都知道创意是破解困局的利器，但如何创意，怎样破解，很多人没有方向，无所适从接下来，本文的重点来了。

或许，远隔千里的故宫博物院，开发文创产品的一些做法可以发挥开脑洞的功效景德镇和故宫博物院的关系，用院长单霁翔的话来说，已经恋爱500多啦！这个致力于故宫文创发展，爱讲段子超有梗，自称是故宫“看门人”，却被尊称为故宫“掌门人”的副部级干部曾在景德镇举行多次讲座他认为景德镇与故宫就是通过皇家瓷器的生产联系在一起，近来，期间合作从没有中断，而除景德镇外，故宫从没有和一个城市合作如此深度而密切正经的皇帝会卖萌，庄严的故宫有温度，单院长认为“故宫的生命力很大程度上取决于懂得其价值的观众之多寡”于是，他从自己开始，搞笑卖萌，改变一直以来故宫“高冷”、“刻板”的印象，吸引更多的消费者，尤其是轻消费群体从严肃的紫禁城到萌萌哒的故宫淘宝，有趣好玩的文创产品满足了当下人们的生活和情感需求，再加上先进的推广营销手段，让其辐射力和影响面无限传播。

从“奉旨旅行”的行李牌，到“朕就是这样汉子”的折扇，从花样百出、一贴就高级的胶带，到霸气全开的宫廷雨伞，从《上新了·故宫》一亮相就有价无货的真丝睡衣，到“冷宫”、“御膳房”匾额做成的冰箱贴，诸如此类萌系产品赚足了眼球和销量即使是用来销售产品的广告推文也可以赢得10万 的阅读，读的人都知道发文的目的，但就是愿意看，看的高兴，就动动手指，一买为快！钱是花了，可就是花的任性，花的高兴！故宫的建筑、文物和历史挖掘素材，甚至一砖一瓦，都有机会成为文创产品的元素。

这些萌宠网红，成就了故宫文创产品品类近万种，销售额超10亿元，利润近亿元的好事，也以平易近人，最接地气的方式，让民众将故宫文化“带回家”，润物细无声地传播着传统文化相较而言，景德镇陶瓷的创意创新则显得泛善可陈，还记得那个骑着单车游山玩水，曾经火爆一时的小猪佩奇吗？我们能不能顺着佩奇带的路，继续左突右攻，趟出一片景色怡人的新天地呢！在上海挤地铁的佩奇，我们学习的榜样!再过两，故宫将迎来600岁的大寿而景德镇早已跨过了置镇的门槛单霁翔曾不止一次地提到要将故宫完整地交给下一个那么，景德镇呢？（林文/文）